V procesu Search engine optimization (SEO,optimalizace pro vyhledávače) jde o to, vytvořit a upravit obsah webové stránky takovým způsobem, aby si je webové vyhledávače, jako je například Google, Seznam, zaindexovaly, a aby takto upravené a zaindexované stránky na uživatelův dotaz vyskočily ve vyhledaných výsledcích na předních místech. Tím, že  se Vaše stránky dostanou na přední místo výsledků, je větší šance, že si uživatel vybere právě Vaši službu a zvýší se Vám návštěvnost. Správně zacílit SEO bývá oříšek, který se nám ale již nespočetkrát podařilo rozlousknout.

Search engine marketing by se dal přeložit jako marketing v kontextu internetových vyhledávačů. Jedná se o jeden z nástrojů internetové reklamy a napomáhá k zviditelnění vlastního webovského sídla. SEM je soubor placených odkazů, např. Google AdWords, Seznam Sklik, Centrum AdFox, atd.